Importancia de la Identidad e Imagen Corporativa dentro de la Estrategia Comunicacional para las Pymes.

Articulo 5

Abstract

Los emprendimientos en ecuador ya sean asociaciones o empresas comunitarias se desarrollan en el ámbito de economía popular y solidaria reflejando indicadores importantes en el desarrollo del país, la presente investigación tiene porobjetivo determinar la importancia de identidad e imagen corporativa que influye en el sector empresarial como detonante para marcar un antes y después en el reconocimiento, permanencia y beneficios económicos sujetos a una planificación estratégica comunicacional (Plan de marketing) como herramienta indispensable para lograr gestionar la forma adecuada de identidad e imagen corporativa, permitiendo captar clientes, construir correctamente el mensaje publicitario hacia su nicho de mercado, reflejando el valor de marca, elementos que influyen en la toma de decisiones para generar la promesa de compra y fidelización de clientes. Se toma como ejemplo de análisis pequeñas y medianas empresas del Centro de Comercio Juan Cajas espacio dedicado a comercializar zapatos ubicado en la ciudad de Ambato provincia Tungurahua, sector Ingahurco, la metodología aplicada tiene un enfoque mixto cuanti-cualitativo, a partir de un cálculo no probabilístico para la muestra, además del análisis documental y bibliográfico, que permitieron definir la situación actual y auditoria de imagen. Considerando las dificultades que atraviesa este centro de comercio se estableció la definición de condiciones que debe ejecutar para mejorar sus posibilidades de crecimiento.Finalmente, el análisis reflejó la construcción de alternativas y rediseño de identificación gráfica que representó sus atributos, signos y símbolos identificadores que aportan a sus propósitos y valores convirtiéndose en la base para el desarrollo de su identidad corporativa