El Diseño Publicitario aplicado a las Leyes de la Gestalt para una Comunicación efectiva institucional
Palabras clave:
Diseño Publicitario, Leyes de la Gestalt, Comunicación Institucional, Percepción Visual, Efectividad Comunicativa, Psicología del DiseñoResumen
Para ello, este artículo profundiza en la relevancia estratégica del diseño publicitario en el ámbito de la comunicación institucional, articulándolo a través del marco científico de las Leyes de la Gestalt. Por lo cual, la Gestalt, como teoría psicológica de la percepción visual, ofrece principios (Proximidad, Similitud, Cierre, etc.) que son cruciales para la organización coherente y la interpretación inmediata de los mensajes visuales. El estudio propone demostrar cómo la aplicación consciente de estos principios optimiza la efectividad comunicativa, la memorabilidad y la persuasión de las piezas gráficas institucionales. Se empleó una metodología mixta (exploratoria y descriptiva): una revisión bibliográfica muy concreta y clara; y una investigación empírica de tipo cualitativo (entrevistas a expertos) y cuantitativo (análisis de casos y encuestas a profesionales de gran trayectoría dentro del campo publicitario y promocional). Los hallazgos revelan una alta correlación entre el uso sistemático de la Gestalt y el éxito en la transmisión de la identidad corporativa institucional. En tal virtud y basados en la investigación se concluye que el diseño basado en las Leyes de la Gestalt es un imperativo estratégico para que las instituciones logren destacar en el saturado entorno mediático actual, fortaleciendo el vínculo perceptivo y emocional con su audiencia.Citas
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